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创意心理学:测试创意是否靠谱的两种方法

作者:佚名    文章来源:转载    点击数:    更新时间:2012-8-17
心理导读:如果你每天都为蓬勃而出的无数创意兴奋不已,同时也在为创意是否靠谱,是否能满足普遍用户的需求而苦恼,这里有两种方法助你渡过创业黑暗期。 ——www.xinli001.com  
 
 
全世界的创业者们每天都诞生出无数前所未有的创意,每天都有巨量的、地球上最聪明的脑袋投入到这些创意开发中,但另人苦恼的是,绝大多数创意最后被证明不靠谱、消费者不接受、只是一个空想。 
有没有一种方法,帮助创业者判断一个创意的“真实程度”?能让我们不必耗尽子弹就能摸索到一线烛光?本文介绍的两种方法“情景故事”与“大V测试”已经帮助很多创业团队渡过了最黑暗的种子期,分享出来,希望能帮助到更多的创业者。 
“情景故事” 
大多数创业者有着很棒的技术背景,于是idea也诞生于自己熟悉的技术。但idea不等于真实的用户需求。怎么知道用户会不会接受这个idea呢?比方说,你第一个想出了“Instagram”这么个创意,你怎么知道会不会流行?现在闭上眼睛: 
首先,把你产品活灵活现的想出来。 
然后,想象一个情景,“谁”在用你的产品?在什么“地方”用?在什么“时间”用?是自己用还是和别人一起用?注意这个场景一定要自然而然,不能有半点勉强,比如说,你可以想象这个场景出现在某部美剧、港剧里的,问问自己,这个场景自然吗?还是很狗血? 
如果你有了一个很“自然”的场景,那么尝试把用你产品的“那个谁”想得更生动点:年龄、性别、性格、朋友圈、在哪里上班、日常如何消费?这就是你的“主角”了。这一步,你明确的定义了自己的目标用户。 
最后,拍连续剧吧,继续想象,你的产品是不是能在每集都出现?出现在哪些情景里?早餐、上班、浴室还是床上?吵架、甜蜜还是分离?亡命、追凶、求生、逃难?注意,不要狗血,要自然,是美剧不是国产剧。 
如果你发现你的产品越来越自然的在各种情景出现,你的连续剧越来越容易想象,那么有两种可能:你疯了,或者,找到了一个Big Idea! 
“大V测试” (来源:心理网www.xinli001.com)
Ok,你现在满脑子都是“情景故事”,越想越觉得合情合理,这就是消费者正在苦苦等待的“杀手级应用”!且慢动手,让我们来“测试“一下你捕捉的需求是不是真实的。好消息是,这个测试几乎不花一分钱,坏消息是,你得认真的花时间去做。 
首先,你要有一个微博账号,在描述自己的地方,精简写出能表达你idea的1到2句话,再发几条微博,包括你的品牌名称,情景故事等等。 
然后,找一个大V,比方说妈妈、娱乐明星或者美食达人,这取决于你在“情景故事”中对你目标用户的定位。 
关注你选择的大V所关注的人,求互粉。 
如果你能获得一个超过10~20%的回粉率,那么你的idea就是一个不错的创意;如果回关注率低于这个百分比,那么这个idea就要重新评估了。 
这个测试对下面这些情况特别有效 
有多个品牌名称和Logo,你拿不准选哪个
将你的idea简化为能吸引人的一句话
挑选你准确的目标市场
发现你的目标市场是否对你的服务“真的”感兴趣 
这个测试的灵感来源于一个英国创业者,我发现很有效。 
 文/laoxin    原题《“情景故事”与“大V测试”》  


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